“我們創(chuàng)始人剛在《波士堂》上和餓了么CEO張旭豪撕x，接下來(lái)還會(huì)去《非誠(chéng)勿擾》和《一站到底》，下一個(gè)目標(biāo)是《奇葩說(shuō)》，這也是最難上的節(jié)目。”社交類創(chuàng)業(yè)公司“誰(shuí)”App市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Leo向TechWeb透露，公司有把創(chuàng)始人王鼎文塑造成網(wǎng)紅的想法。
目前，網(wǎng)紅已成為新一類明星群體，而且規(guī)模也日趨龐大。據(jù)《2016中國(guó)首份網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)的網(wǎng)紅人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，其中作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%，新聞事件網(wǎng)紅占18.2%，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，其他類網(wǎng)紅占7%。
以芙蓉姐姐為代表的網(wǎng)紅早在10年前就已出現(xiàn)，后來(lái)陸續(xù)還出現(xiàn)鳳姐、郭美美等，這些網(wǎng)紅受關(guān)注度很高，但爭(zhēng)議性很大，甚至人們對(duì)部分網(wǎng)紅充滿不屑、鄙視。今年以來(lái)，隨著papi醬的走紅，網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅的價(jià)值再次成為熱點(diǎn)。
網(wǎng)紅商學(xué)院創(chuàng)辦人丁辰靈在TechWeb主辦的IT龍門陣上表示，網(wǎng)紅的含義從貶到褒，是因?yàn)橥跛悸斀涣司W(wǎng)紅女友，后來(lái)郭富城也交了網(wǎng)紅女友。而Papi醬的出現(xiàn)讓大家覺(jué)得網(wǎng)紅離普通人很近，網(wǎng)紅的觀念徹底發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
網(wǎng)紅觀念的轉(zhuǎn)變讓網(wǎng)紅的價(jià)值越來(lái)越得到認(rèn)可，月收入過(guò)十萬(wàn)、甚至年收入過(guò)億的案例不絕于耳。越來(lái)越多的人想從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹，但什么樣的人才能成為網(wǎng)紅?如何才能成為網(wǎng)紅?成為網(wǎng)紅后又將如何變現(xiàn)?
鋪墊
綜藝節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)稿樹(shù)形象
“誰(shuí)”App對(duì)于創(chuàng)始人王鼎文的塑造還處于剛剛起步的階段，Leo透露，他們的目標(biāo)是將創(chuàng)始人塑造成下一個(gè)陳歐(聚美優(yōu)品創(chuàng)始人)，以帶動(dòng)公司產(chǎn)品“誰(shuí)”的用戶增長(zhǎng)。
“誰(shuí)”App制定這樣的推廣策略源自于創(chuàng)始人參加北京衛(wèi)視創(chuàng)業(yè)節(jié)目《我是獨(dú)角獸》的啟發(fā)。“在參加節(jié)目之前，我們產(chǎn)品的下載量每天才200個(gè)左右，但節(jié)目播出當(dāng)天下載量達(dá)到2000個(gè)，很超過(guò)我們的預(yù)期。”Leo表示，這讓團(tuán)隊(duì)覺(jué)得通過(guò)塑造創(chuàng)始人的形象來(lái)推廣產(chǎn)品不失為一個(gè)好方法——低成本(參加節(jié)目均免費(fèi))、見(jiàn)效快(下載量飆升)。
Leo的團(tuán)隊(duì)選擇的策略是制造網(wǎng)紅最慣用的策略之一：以內(nèi)容創(chuàng)作為主。自媒體、段子手、視頻節(jié)目的嘉賓、游戲直播平臺(tái)主播都屬于這類，這類網(wǎng)紅沒(méi)有特定的變現(xiàn)渠道。另一類網(wǎng)紅則以“賣貨”為主，美妝達(dá)人、服裝搭配達(dá)人屬于這一類，他們自帶“變現(xiàn)”途徑，也可以說(shuō)是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。
視頻節(jié)目嘉賓成為網(wǎng)紅的案例已經(jīng)有很多，比如郭富城的女友方媛曾參加過(guò)相親節(jié)目《非常完美》。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，如果能在收視率較高的綜藝節(jié)目中出風(fēng)頭，嘉賓就容易上熱搜，網(wǎng)友通過(guò)搜索引擎扒出更多嘉賓的信息，嘉賓也就更容易引起討論。
為了塑造王鼎文的形象，Leo的團(tuán)隊(duì)一方面在增加王鼎文在綜藝節(jié)目中的曝光度，同時(shí)也在配合其在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)發(fā)布一些公關(guān)稿，不僅僅在互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域，Leo表示，也希望在社會(huì)娛樂(lè)新聞中形成話題。
在互聯(lián)網(wǎng)端，Leo在做“王鼎文”關(guān)鍵詞的優(yōu)化，創(chuàng)建了“王鼎文”的百度百科，同時(shí)發(fā)布了第一篇制造話題的新聞稿《“誰(shuí)”創(chuàng)始人王鼎文: 餓了么的唯一出路是被阿里收購(gòu)?》。
Leo對(duì)“王鼎文”前期的鋪墊已經(jīng)初現(xiàn)成效。百度指數(shù)顯示，“王鼎文”的百度指數(shù)在近30天內(nèi)已經(jīng)環(huán)比提升322%，最高達(dá)到275。
