百度的狼性似乎在瞬間爆發(fā)出來。8月28日15時14分，百度地圖官方微博突然公開宣布，原本收費30元的百度導(dǎo)航從即刻起全面永久免費，這個突然襲擊讓“蓄勢待發(fā)”已經(jīng)近兩個月的高德一下子傻了眼。
要知道高德背后的投資方可是有號稱中國第一公關(guān)團(tuán)隊的阿里巴巴，還有雖然官司累累、但在公關(guān)領(lǐng)域讓所有巨頭膽寒的獨立董事周鴻祎。百度一出手，就打得在第一線的高德措手不及。
當(dāng)然作為一家傳統(tǒng)軟件企業(yè)，高德的反應(yīng)也算得上快速。在百度向用戶“免費獻(xiàn)身”4個小時后，當(dāng)晚7點多，高德導(dǎo)航在自己的官方微博上發(fā)出“高德導(dǎo)航免費了”,之前賣50塊的高德不要錢了。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并不算一直很“狼性”的百度對付傳統(tǒng)企業(yè)里相對狼性的高德，優(yōu)勢已經(jīng)盡顯。在這之前，地圖一直是免費產(chǎn)品，但導(dǎo)航應(yīng)用卻幾乎一直是收費產(chǎn)品。短短的24小時內(nèi)，導(dǎo)航與地圖行業(yè)一步跨入“免費時代”.一夕間，讓“小伙伴”們有點愣了神，這等好事也來得太快了吧！當(dāng)然，愣神的除了小伙伴，還有處于同一個行業(yè)里的競爭者--- 巨頭都出動了，這是跟還是不跟呢？如果導(dǎo)航企業(yè)選擇“裝死”,未來要如何競爭？
百度的狼性來自于創(chuàng)始人李彥宏。有心人或者會記得，今年5月李彥宏曾發(fā)表過一個觀點，“中國互聯(lián)網(wǎng)正在加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都面臨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊”.筆者認(rèn)為，這次事件恰好是回應(yīng)此觀點的一個經(jīng)典案例。
互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)，進(jìn)入免費APP時代。一些過去收費的產(chǎn)品，由于巨頭的介入，將會越來越頻繁地開始免費之旅。
坦率地說，作為一個剛懵懵懂懂要轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的新兵，高德的反應(yīng)不算太差，只用了4個小時，就從戰(zhàn)略層面展開反擊。相比起不少老牌的導(dǎo)航軟件，在面對移動互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式增長之時，高德由路徑導(dǎo)航軟件向生活服務(wù)信息平臺的轉(zhuǎn)型之路已經(jīng)相對清晰。憑借這股先發(fā)優(yōu)勢，高德在過去兩年里快速擊敗了衰老的競品，也超越了自己。但很可惜的是，它要面對的勁敵還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
可以想象的是，將來加上有微信助陣的騰訊soso街景地圖的介入，在BAT （百度、阿里、騰訊縮寫）三巨頭以及虎視眈眈的小巨頭奇虎360之間，地圖與導(dǎo)航市場爆發(fā)的戰(zhàn)役絕對不止于今天的規(guī)模。
對于高德來說，這只是個難得的練兵機會。而對于更多類似的“傳統(tǒng)行業(yè)”來說，這是個經(jīng)典案例，除了公關(guān)上的應(yīng)對之計，更重要的是打醒十二分精神，隨時迎接屬于自己的“免費”時代的到來。移動互聯(lián)網(wǎng)這塊市場極其巨大，越來越多的生活所需都將通過手機來完成，巨頭們想要避免當(dāng)年M ySpace被Facebook超越的悲劇，必然會提前布局，占領(lǐng)有利位置，而“免費”顯然是快狠準(zhǔn)的絕招。
更狠的，就像突然被激發(fā)起“狼性”的百度一般，不但“免費”,還來個“追溯十年全額退款”.一個是用戶數(shù)不詳?shù)男庐a(chǎn)品，一個是用戶數(shù)7000萬的成熟產(chǎn)品，巨頭如要四兩撥千斤，亂花迷人眼，可不是高德一句“百度是互聯(lián)網(wǎng)公司本身應(yīng)該免費，不應(yīng)該收費”就能化解的。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊也許接下來會繼續(xù)在金融保險等行業(yè)展開。那些“將收費進(jìn)行到底”的傳統(tǒng)行業(yè)，已經(jīng)感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)界的寒風(fēng)了嗎？
