這次百度2013的發(fā)布會主要是在講百度的最新產(chǎn)品輕應(yīng)用，我總結(jié)了下百度的輕應(yīng)用擁有四大特色。
1，智能檢索，可以從搜索的長尾關(guān)鍵詞中挖掘到你的應(yīng)用。
2，無需安裝，馬上使用。
3，完全不亞于Native App對設(shè)備能力的調(diào)用機制，再加上直接調(diào)用百度地圖，存儲，等服務(wù)的接口。這一點說明百度輕應(yīng)用與360輕應(yīng)用完全不同，360瀏覽器輕應(yīng)用本質(zhì)上是html5，而百度輕應(yīng)用則完全不是html5，而是更富有技術(shù)的創(chuàng)新。
4，訂閱推送。
以上4點四點創(chuàng)業(yè)者都值得仔細(xì)對應(yīng)自己的行業(yè)和應(yīng)用，借力這一超級入口發(fā)揮自己的優(yōu)勢。這是一個羽翼未豐的平臺，也意味著無限的機會。同樣作為一個創(chuàng)業(yè)者，我對百度這次的開放做了以下解讀，與各位共勉。
第一，APP工具的機會
所謂冷門APP是指那些用戶不會經(jīng)常用，但是在關(guān)鍵時刻會馬上調(diào)出這些應(yīng)用。諸如翻譯，醫(yī)生，酒店，旅游之類。大家都在期盼微信能成為一個超級入口，但很可惜微信在這方面并沒有給開發(fā)者提供更好的機會，其API接口在技術(shù)上也沒有很大創(chuàng)舉。簡言之，微信是騰訊自己的游戲生意，和開發(fā)者無關(guān)。而此時百度的開放恰恰給這樣的冷門APP工具們提供了大好機遇。
機遇在哪?答案很明顯——“智能檢索”，也就是百度所謂的“破殼”。
我們做一個對比：一個開發(fā)者在微信上開發(fā)了某個應(yīng)用，用戶使用你的前提是必須搜索完整的公眾號才能找到你!對推廣來說，微信不承擔(dān)任何推廣作用，而僅僅作為一個終端，推廣完全靠你自己，可以看出微信對工具類APP的消極態(tài)度。但是在百度平臺就不一樣了，天然的流量優(yōu)勢可以為任何開發(fā)者帶來可觀的用戶量，只要你把內(nèi)容、服務(wù)做好，長尾流量自然滾滾而來。
目前代表，好大夫在線，58同城。
第二，自媒體的二次機會
微信將公眾號折疊，態(tài)度已經(jīng)非常明白，不愿做他人嫁衣。微信對自己的定位是人際關(guān)系工具，游戲平臺的集線器。對于自媒體來說無疑是當(dāng)頭痛擊，而在這之后搜狐拋出橄欖枝，這對各大媒體自媒體人都是一件非常好的事情，但是搜狐有一樣?xùn)|西是始終無法與百度相提并論的。
還是之前所說，百度每天有數(shù)億次的移動搜索流量，這搜索當(dāng)中一定有搜索新聞的流量，我能預(yù)測在未來，百度更多的不是將流量倒向站點，而是形成一個閉環(huán)，為輕應(yīng)用導(dǎo)流，也就是說，在巨大的移動搜索流量面前搜狐客戶端是無法媲美的。并且與騰訊不同，百度推出的訂閱功能也充分表明了百度對媒體的支持態(tài)度。
搜狐新聞移動客戶端依然是一個發(fā)布平臺，而百度的移動搜索則是一個主動獲取平臺，自媒體人無論在微信還是在搜狐推廣都需要依賴自身在其他平臺的影響力。但是在百度移動平臺，百度與自媒體人共享搜索流量，只要一篇原創(chuàng)文章寫得好，就會得到百度第一的排名，所獲得的的關(guān)注勢必大漲。我將此定義為自媒體的二次機會。
這是百度在移動端的新玩法，在PC端我們搜索新聞只能進(jìn)入站點然后走掉。所得的新聞是采集來的，很難找到作者的個人博客在哪，作者都是有名字的無名氏。但在移動端你進(jìn)入的可能是任何一個自媒體，如果自媒體有足夠的魅力，你自會停下為她駐足。玩法已經(jīng)大變。
也許未來是一個移動搜索+自媒體產(chǎn)出的黃金時代，各位媒體人請留意。
第三，O2O商家的大機會
其實我很久以前也在困惑百度地圖如何與本地商家更好的結(jié)合?百度地圖雖然開放了API接口，但是你讓每個商家都去單獨開發(fā)一個APP嗎?這樣的玩法現(xiàn)實嗎?但是當(dāng)百度推出輕應(yīng)用，并且黃太吉演示了一遍創(chuàng)建黃太吉輕應(yīng)用后，我突然明白了百度地圖破局O2O的玩法。
從宏觀層面來說，當(dāng)前是體驗經(jīng)濟(jì)時代，從拼性價比轉(zhuǎn)移到比拼全方位服務(wù)。O2O不是將一個個同質(zhì)化的產(chǎn)品帶到顧客面前，而是將這些渠道打通后對同質(zhì)化低質(zhì)量的產(chǎn)品進(jìn)行絞殺，讓稀缺性的優(yōu)質(zhì)性的產(chǎn)品脫穎而出。固守傳統(tǒng)思維的商家將會淘汰出局，而懂得用互聯(lián)網(wǎng)思維的商家將會完勝，百度輕應(yīng)用將會是渠道的一種。
基于百度移動搜索匯聚的海量需求，以下場景中的用戶行為完全有可能。
我們來設(shè)想一個場景，男女朋友約會，男友打開百度應(yīng)用搜索到“附近約會吃飯的地方”，系統(tǒng)嗖嗖嗖的彈出幾個輕應(yīng)用，這些商家都很聰明抓住了“約會吃飯”這個關(guān)鍵詞，不僅抓住，并且在自家店里也做好了對約會情侶的準(zhǔn)備，玫瑰，刻上用戶名字的賀卡，出其不意的各種驚喜等等。那么當(dāng)顧客用餐完后也會對其進(jìn)行評價，為UGC進(jìn)行建設(shè)。
再來一個場景，如果有個高中生把錢全丟網(wǎng)吧打英雄聯(lián)盟了，打完出來后在百度搜索“附近便宜的低于10元的口碑好的吃的東西”，于是抓住這些個關(guān)鍵詞“便宜，10塊錢，口碑好”的商家就會得利(可能是涼皮，可能是黃太吉煎餅)，該學(xué)生吃完后可以進(jìn)行評價。
那么關(guān)于O2O我想說的，可能有些聰明人已經(jīng)猜到了。是的，沒錯，這可能是未來百度新的推廣機制。唯一不同的是，對于詐騙的情況，O2O世界絕對不會像PC世界那樣猖獗。PC世界你對面是一個虛擬的可以永不相見的人，但O2O世界跑得了和尚跑不了廟的道理大家都懂。并且基于大數(shù)據(jù)，這家店是什么時候開的，評價怎么樣都一目了然，同時評論也將提供排查依據(jù)。如果百度再與公安部直接聯(lián)網(wǎng)，對本地商家信息進(jìn)行確認(rèn)，那么安全性自然不言而喻。
這同樣是O2O的新玩法，只有懂互聯(lián)網(wǎng)并且能提供一流產(chǎn)品與服務(wù)的商家才能做到，未來不聯(lián)網(wǎng)的商家只會越來越少。今天只是起步，無論成敗，時代變了，我們每個人都應(yīng)當(dāng)一起和這個時代并肩前行。
總結(jié)：工具類應(yīng)用，自媒體人，O2O商家都可以在此中尋找自己的出路與機遇。最新數(shù)據(jù)是百度移動搜索占據(jù)89.1%的首選率，所以百度輕應(yīng)用必將是一個超級入口。創(chuàng)業(yè)者們，自己抓緊吧。
