大家都在說(shuō)，如今的SEO越來(lái)越難做，很多站點(diǎn)關(guān)閉、站長(zhǎng)失業(yè)，但還是有很多網(wǎng)站發(fā)展得越來(lái)越好，最關(guān)鍵的是要抓住不變的真理：用戶至上，能夠讓用戶用最舒適的方式獲得有價(jià)值的信息就是最好的SEO。同時(shí)，要不斷了解新的因素對(duì)搜索引擎排名的影響，比如人工智能、語(yǔ)義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠(yuǎn)，就要不斷學(xué)習(xí)、提升視野、做好各種知識(shí)儲(chǔ)備，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看清未來(lái)SEO可能的發(fā)展趨勢(shì)。

 

本期訪談嘉賓是SEO專家，暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》、《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》作者昝輝（Zac），跟大家深度解讀企業(yè)主如何高效開(kāi)展SEO。

 

Zac在我們一眾SEOer心中，是國(guó)內(nèi)SEO的鼻祖、教父，很多SEO從業(yè)者都是看著Zac的博客【SEO每天一貼】、讀著他的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》入行、成長(zhǎng)的。經(jīng)過(guò)十幾年的研究和經(jīng)驗(yàn)積累，Zac老師的SEO爐火純青，讓我們一起來(lái)閱讀以下精華內(nèi)容。

 

九枝蘭：企業(yè)主如果自建團(tuán)隊(duì)做SEO，高效的工作流程是怎么樣的？

 

昝輝：不管是外包給服務(wù)公司，還是自己做，通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個(gè)步驟：

 

第一步，關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。關(guān)鍵詞研究，相當(dāng)于用戶需求研究以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。在研究時(shí)可以借助相應(yīng)的工具，比如百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)，谷歌競(jìng)價(jià)后臺(tái)，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索，這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當(dāng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個(gè)網(wǎng)站針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶需求研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究這兩方面綜合起來(lái)，就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標(biāo)關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競(jìng)爭(zhēng)程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞，效益是最好的。

 

第二步，根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。有很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實(shí)際上，站在SEO的角度，這不是一個(gè)好的方法，網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標(biāo)關(guān)鍵字來(lái)定，也就是說(shuō)，把你搜索量最大的那個(gè)關(guān)鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁(yè)上。然后次一級(jí)的，搜索量稍微小一點(diǎn)的，競(jìng)爭(zhēng)也更小一級(jí)的，這種詞放在一級(jí)欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級(jí)的，放在二級(jí)分類上，以此類推。整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來(lái)的，而不是腦袋一拍想的。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁(yè)面導(dǎo)航以外，還包括一些比較細(xì)致的地方。比如某些頁(yè)面不想讓搜索引擎收錄，某些頁(yè)面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過(guò)程，你讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁(yè)面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁(yè)面之間、新聞頁(yè)面或者文章頁(yè)面之間的內(nèi)鏈，怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標(biāo)，是讓搜索引擎在短的點(diǎn)擊距離之內(nèi)達(dá)到量多的深層頁(yè)面，這個(gè)是最終的目標(biāo)。當(dāng)然對(duì)一些大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)目標(biāo)要達(dá)成其實(shí)是挺困難的。當(dāng)你的頁(yè)面達(dá)到幾千萬(wàn)、上億量級(jí)的時(shí)候，每個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)是一定的，你也不可能在頁(yè)面上造上幾千個(gè)鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實(shí)是比較好解決的。

 

第三步，頁(yè)面優(yōu)化。目標(biāo)關(guān)鍵詞需放在重要的地方，比如說(shuō)title、圖片的ALT屬性、h1標(biāo)簽、文章小標(biāo)題、第一段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是為了提高頁(yè)面對(duì)特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度，當(dāng)然，這方面沒(méi)有一個(gè)特別大家公認(rèn)的比例，只要盡量做到自然地去寫文案就可以了，只要自然地寫，腦子里想著這個(gè)頁(yè)面到底是講什么的，是講什么關(guān)鍵詞的，你自然而然會(huì)在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個(gè)是相對(duì)比較簡(jiǎn)單的。

 

第四步，外部鏈接建設(shè)。由于種種原因，很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去，因?yàn)橛X(jué)得對(duì)自己是一種損失，其實(shí)鏈接到別的網(wǎng)站對(duì)自己倒沒(méi)有什么影響。所以，外鏈建設(shè)是越來(lái)越難做。但是，如果你能夠通過(guò)好的內(nèi)容或者好的用戶體驗(yàn)，得到一個(gè)真正自然的鏈接，效果會(huì)更好。鏈接建設(shè)其實(shí)對(duì)中小企業(yè)、個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)最困難，和網(wǎng)站架構(gòu)剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設(shè)是比較容易的，因?yàn)樗麄冇泄�關(guān)部門，或者老板太有名了，出來(lái)說(shuō)幾句話，很多新聞就會(huì)來(lái)鏈接。

 

第五步，流量分析，并不斷優(yōu)化。流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應(yīng)的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后，如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)，我們需要再?gòu)年P(guān)鍵詞研究開(kāi)始，重新進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。 SEO的過(guò)程基本都是這五步，無(wú)論是自己做還是讓第三方來(lái)做。